Face aux limites planétaires et aux dégâts environnementaux et sociaux, le marketing doit abandonner son approche traditionnelle centrée sur la croissance économique et les désirs éphémères pour contribuer activement à la transition écologique et sociale. Le champ du marketing durable émerge comme une discipline capable de créer de la valeur de manière systématique pour l'environnement, la société, les consommateurs et les entreprises, en s'inscrivant dans une logique macro-marketing qui élargit le périmètre du marché à l'ensemble des enjeux sociétaux.
Ce cahier spécial appelle des recherches transformatrices qui revisitent profondément les modèles de production et de consommation ainsi que les modes de vie. Les contributions attendues peuvent être conceptuelles ou empiriques et pourront explorer comment réorienter la consommation, encourager des pratiques durables à impact significatif au-delà du niveau individuel, transformer les engagements et pratiques marketing des entreprises, et adapter ces approches aux spécificités culturelles et contextes locaux.